El año pasado, Magyar Telekom volvió a ser el vendedor de teléfonos móviles y tabletas con la mayor facturación en el mercado minorista en línea húngaro. Telekom tiene el 2,4 por ciento de todo el mercado minorista en línea, lo que lo convierte en el sexto jugador en línea más grande de Hungría, según el último ranking GKID eTOPLISTA.

Por quinto año, la tienda en línea de Telekom ha sido el líder del mercado en ventas de dispositivos móviles y tabletas con una participación del 28 por ciento del mercado minorista en línea. La tienda de ventas en línea del proveedor de telecomunicaciones representó casi una décima parte de todas las ventas minoristas en línea nacionales de categorías de productos de teléfonos móviles, tabletas, productos electrónicos de entretenimiento y tecnología informática en 2022, lo que implica una expansión de casi el 14 por ciento, según concluyó un análisis de mercado de GKID.

Según los hallazgos generales del informe, el comercio electrónico global ha experimentado un crecimiento excesivo en los últimos dos años como resultado de la pandemia de Covid-19, a lo que siguió una reorganización y un cambio hacia las tiendas tradicionales. A ello contribuyó en 2022 el deterioro del entorno económico e inflacionario, especialmente en lo que se refiere a los precios de los alimentos y la energía, así como a los aprovisionamientos, lo que provocó una importante disminución del poder adquisitivo, y al mismo tiempo dificultó la expansión del comercio online. . En este entorno, el mercado de comercio electrónico húngaro se expandió en términos de valor solo un 9,9 % en 2022, mientras que la participación de las ventas en línea en el comercio cayó por debajo del 10 % (9,6 %). El número de solicitudes en línea aumentó un 11,8%, superando los 77,1 millones de solicitudes anuales.

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Teniendo en cuenta todo el mercado nacional de ventas en línea, según la encuesta, la reorganización de los hábitos de consumo en 2022 redujo el valor total del carrito en línea en un 2 por ciento, que fue de 17,2 mil HUF por compra el año pasado. La disminución en el valor de la canasta solo se vio reforzada por el hecho de que los residentes redujeron significativamente sus gastos de lujo a partir de la segunda mitad de 2022, lo que afectó principalmente al mercado en línea de tecnología de alto valor y bienes de consumo duraderos.

En contra de la tendencia general, en 2022 Magyar Telekom logró un crecimiento superior al promedio del mercado en ingresos por ventas de teléfonos móviles y tabletas para todo el mercado minorista (15 % en comparación con un promedio del 12 %). Magyar Telekom anunció que no hubo disminución en el volumen de los grupos de productos individuales, y el resultado de los aumentos de precios causados ​​por el tipo de cambio y la inflación también jugaron un papel en el crecimiento de la facturación.

El primer lugar en ventas de dispositivos móviles y tabletas se logró a pesar de que, si bien el porcentaje de personas que compraron nuevos dispositivos móviles aumentó constantemente entre 2019 y 2022, comenzó a disminuir por primera vez el año pasado:

Si se reemplaza el teléfono móvil, la mayoría (85%) comprará un nuevo dispositivo en 2021, pero esta tasa el año pasado fue solo del 79%.

La encuesta también indicó que los propietarios de teléfonos inteligentes cambian sus dispositivos en promedio cada 3 años, principalmente cuando su teléfono actual no funciona bien o funciona mal.

En su anuncio, Telekom destacó que además de estas categorías, también registró un aumento significativo de alrededor del 30 por ciento en la venta de televisores el año pasado.

La empresa completó 186.000 pedidos el año pasado, incluidos 92.000 pedidos de teléfonos móviles y más de 30.000 televisores. Con esto, la compañía puede reclamar el 2,4 por ciento de todo el mercado minorista en línea, lo que la convierte en el sexto jugador en línea nacional más grande.

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