La industria de la publicidad ha aumentado sus reservas para rescatar lo que podría salvarse en 2020, pero las empresas de telecomunicaciones se enfrentan a un gran problema. Casi un 16 por ciento menos de dinero se gastó en comunicaciones de marketing y un 2,8 por ciento menos en publicidad el año pasado en comparación con 2019, y el gasto público determina en gran medida la fuente de los fondos.

Los anunciantes gastaron 240 mil millones de HUF en medios húngaros en 2020, un 2,8 por ciento menos que el año anterior: la Asociación de Publicidad Húngara presentó MRSZ Media Cake. El pastel de comunicaciones, es decir, todos los gastos en comunicaciones de marketing saliente, ascendió a 401.900 millones de HUF, un 15,8 por ciento menos que en 2019.

No es sorprendente que la plataforma digital flotara la epidemia con un daño mínimo, era el único segmento que podía crecer un 5,5 por ciento. Pero los jugadores húngaros tampoco se han beneficiado de esto, los anunciantes han dado más dinero a los principales actores mundiales y los húngaros han recibido un 0,2 por ciento menos que el año pasado. Así, el 59 por ciento del dinero gastado en publicidad online se destinó a empresas internacionales; Este porcentaje ha aumentado en dos puntos porcentuales cada año desde 2016.

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No es de extrañar que el cine haya sufrido la mayor parte de las restricciones epidémicas sobre los ingresos publicitarios, y los anunciantes pagan un 59 por ciento menos de dinero por publicidad. Los ingresos por radio disminuyeron un 11%, los ingresos por prensa disminuyeron un 10,6%, los ingresos por televisión disminuyeron un 3,8% y los ingresos por publicidad satelital general disminuyeron un 10,2%.

Para la prensa, los ingresos totales por ventas en 2020 fueron de 101 mil millones de HUF. De esta cantidad, 53 mil millones provinieron de las ventas de periódicos, 37 mil millones en ingresos publicitarios y 11,5 mil millones en ingresos de editores en línea.

Las cifras también muestran que el país sigue ejerciendo una peligrosa influencia en el mercado publicitario. Por ahora, solo ha proporcionado cifras precisas del mercado de publicidad televisiva, y el gasto del gobierno aumentó un 11,4 por ciento en comparación con 2019, con un 14 por ciento del gasto total en publicidad televisiva del país. El gasto digital también se vio respaldado por un «aumento significativo» del gasto público en publicidad, según lo estipulado en las telecomunicaciones.

Todo ayudó de manera desigual a los diferentes actores, algunos nada y otros en gran medida.

Sin embargo, si consideramos no solo el dinero gastado en publicidad, sino también todos los gastos de comunicación, realmente parece un gran problema. Janus Julias, presidente de la MRSZ, lo expresó así:

«La industria publicitaria ha respondido bien e idealmente a la brutal recesión provocada por la crisis de Covid en 2020, ya que arrojó sus reservas y aprovechó oportunidades. Pero esto solo se puede mantener temporalmente en todas las regiones, ya que depende del cabello campesino y algunas áreas están al borde del colapso «.

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