Los legisladores enfrentan cada vez más el desafío de limitar la influencia de los grandes monopolios en muchos sectores de la economía. Con la expansión de la World Wide Web, ahora es posible medir el papel de las empresas que construyen las plataformas más populares a escala política global. Hoy en día, la principal fuente de noticias es Internet y, cada vez más, las redes sociales. mercado americano Según la investigación Cuanto más joven es el consumidor de noticias, más probabilidades hay de que obtenga su información no de los medios tradicionales (periódicos, radio, televisión), sino de las redes sociales, y de que haga clic en ellas desde allí. Sin embargo, esto no significa que la información de Internet no sea dominante entre las generaciones mayores. Los proveedores de noticias en línea obtienen una gran parte de su tráfico de sitios como Facebook, razón por la cual las redes sociales se han convertido en la red de distribución número uno de información. Quien controle estos asuntos puede controlar el discurso público en un grado sin precedentes.
Los sitios de redes sociales más grandes son propiedad de un grupo limitado de empresas. En estas empresas, a menudo hay una sola persona, el propietario, en el puesto de toma de decisiones, y por tanto él determina los principios regulatorios internos que sigue el medio de Internet, que el Estado no puede restringir fácilmente.
Elon Musk está mirando y viendo todo
Aunque X, antes conocido como Twitter, no es el nombre más importante en el mercado de las redes sociales, su nuevo propietario, Elon Musk, tiene una fortuna mayor que el PIB de Hungría en 2022. Twitter El año pasado, el hombre más rico del mundo se convirtió repentinamente en un importante guardián de las últimas noticias. Gracias al formato de texto corto, las cosas se difundieron muy rápidamente por el mundo en la red social, que ahora pasó a llamarse X.
La adquisición se realizó principalmente porque el CEO de Tesla consideró que la gestión de Twitter estaba violando el derecho de los usuarios a la libertad de expresión, es decir, estaban moderando el contenido de la plataforma a su antojo. Gestión anterior del sitio, p. ej. Fue suspendido por Donald Trump El relato del presidente de Estados Unidos porque creen que sus publicaciones contribuyeron al asedio al edificio del Capitolio el 6 de enero de 2021.
Mucha gente en las redes sociales le tiene miedo a Musk, porque el empresario, que también se ocupa de coches eléctricos y naves espaciales, tiende a tomar decisiones precipitadas a lo largo de su vida.
Es un hecho que el empresario tecnológico de 52 años no acepta bien las críticas. Aproximadamente X número de periodistas Prohibido Los que alzaron la voz contra él.
A medida que su poder crece, su personalidad impulsiva trae consigo mayores peligros. Por ejemplo, admitió a principios de mes haber apagado directamente el sistema de satélites Starlink construido por su empresa, SpaceX, en las cercanías de Sebastopol (ciudad portuaria ucraniana en el Mar Negro, actualmente bajo ocupación rusa). Frustrando así los planes de una operación militar ucraniana. El objetivo de estos satélites es proporcionar acceso a Internet en todo el planeta. En la región, los ucranianos estaban preparando un ataque submarino con drones a gran escala que probablemente destruiría la mayor parte de la flota rusa. Al final resultó que, Musk temía que Rusia respondiera con un ataque nuclear al hundimiento de la Flota del Mar Negro. Entonces el asustado multimillonario ordenó el cierre de Starlink en la región, deshaciéndose así de las armas ucranianas que requieren navegación por satélite.
Además de la incapacidad de las naciones para presionar un botón y moldear la antigua realidad de Twitter a su gusto, la influencia política del empresario nacido en Sudáfrica también está creciendo. En los últimos días, ha mantenido conversaciones con varios líderes influyentes, entre ellos el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, y el presidente turco, Recep Tayyip Erdogan.
El líder de Tesla tampoco está lejos de bombardear a los ciudadanos. En agosto, desafió al también multimillonario tecnológico Mark Zuckerberg a un combate de artes marciales mixtas. El motivo del conflicto fue que el propietario de Meta creó recientemente un sitio de microblogging llamado Instagram Threads, cuyo objetivo es romper el monopolio de Elon Musk en el mercado de las redes sociales con publicaciones de formato corto.
Es gratis y seguirá siéndolo, pero ¿a qué coste?
Facebook es probablemente la plataforma de redes sociales más popular del mundo. Mark Zuckerberg creó el sitio en su dormitorio, que desde entonces ha envuelto sus tentáculos alrededor del planeta y ahora llega hasta la cima del liderazgo político. Además de Facebook, la empresa se reorganizó bajo el nombre de Meta y también posee servicios como Instagram, Messenger y WhatsApp.
Facebook y sus intereses en el mercado de las redes sociales ascienden al 66 por ciento Con cuota de mercado Lo tenemos en 2023.
Entre los gigantes tecnológicos, Facebook y su fundador se han enfrentado a una serie de acusaciones graves a lo largo de los años. Más del 97% de los ingresos de Mark Zuckerberg provienen de los anunciantes. Estos anuncios no están sujetos a regulaciones muy serias, ya que la política no transferirá dinero a la plataforma sin una cuenta. Facebook ha sido a menudo el destinatario de anuncios que cumplen propósitos propagandísticos, por lo que los actores políticos con importantes recursos financieros pueden fácilmente tomar ventaja en el sitio.
La política requiere acceso a la privacidad.
Sin embargo, por si fuera poco, Facebook ha compartido los datos personales de alrededor de 87 millones de usuarios con activistas políticos. Con Cambridge Analytica (CA) Ilegalmente. Luego, la consultora utilizó esto para crear perfiles psicológicos y manipular a los usuarios de Facebook con anuncios personalizados y dirigidos.
El marketing político dirigido de CA puede haber tenido un impacto en el referéndum sobre el Brexit en el Reino Unido y la elección de Donald Trump como presidente de los Estados Unidos.
En pocas palabras, si Elon Musk ve todo lo que sucede en la esfera política en Twitter, Mark Zuckerberg ve todo en nuestra vida personal, nuestros hábitos de correo y búsqueda gracias a la recopilación de datos de los metaservicios, y luego los comparte con el personal de la campaña política para buen dinero.
De empresa de garaje a monopolio: Google
Google ha logrado prácticamente lo que aspiran la mayoría de las grandes empresas tecnológicas: tener un servicio que se adapta a la mayoría de los segmentos de nuestras vidas. Los fundadores de la empresa, Larry Page y Sergey Brin, no están en el centro de atención como Musk o Zuckerberg, pero eso no significa que su influencia sea mínima. En 2018, Google gastó la mayor cantidad de dinero en Washington en cabildeo político, con 21 millones de dólares.
Google se convirtió en una pequeña empresa de éxito a finales de los años 1990 con su servicio de búsqueda en Internet. Con el paso de los años, la empresa, con un presupuesto significativamente mayor, adquirió cada vez más proyectos. En 2015 ya había gestionado tantas filiales diferentes que estaba fuera de control. Para aumentar la eficiencia, la dirección reorganizó la estructura de la empresa para que los productos individuales de Google pudieran funcionar de forma más independiente unos de otros. El holding llamado Alphabet Inc. posee La plataforma para compartir vídeos más visitada del mundo, YouTube, y sus intereses incluyen el sistema operativo Android, Google Maps e incluso la aplicación de navegación Waze, que rivaliza con los mapas.
Lo anormalmente grande que son estas empresas se evidencia en el hecho de que sus servicios tienen los mayores competidores dentro de la empresa, por lo que cubren todo el mercado.
Este tipo de cosas provoca uno de los juicios corporativos más importantes del siglo XXI contra Google. La empresa está acusada por la Fiscalía estadounidense de haber pagado enormes sumas de dinero durante años para, por ejemplo, que Apple convirtiera el motor de búsqueda de Alphabet en el predeterminado de sus productos, imposibilitando así las oportunidades de mercado para servicios de búsqueda más pequeños. Google se defiende diciendo que los consumidores eligen su buscador porque es el mejor. Hemos discutido el caso en detalle en este artículo.
El hecho de que Google domine la curiosidad no es sólo un problema para las empresas que desarrollan nuevos motores de búsqueda. Al igual que ocurre con Facebook, los usuarios son vulnerables a las intenciones de los anunciantes.
Aquellos que silenciosamente construyen su imperio.
Además de las empresas más famosas, hay muchos otros gigantes que también influyen en los nuevos medios. Apple ha popularizado ampliamente inventos pioneros como la computadora personal y el teléfono inteligente. Por otro lado, es un hecho menos conocido que la empresa del fallecido Steve Jobs ha dado grandes pasos en los últimos años para construir su propio imperio mediático, similar a las empresas que cotizaban en bolsa anteriormente. Además de la producción de dispositivos, la empresa creó cada vez más servicios de medios. Ingresaron al streaming de música con Apple Music, al streaming de películas y series con Apple TV y, lo más importante, a la comunicación masiva con una aplicación de agregación de noticias llamada Apple News. El sitio que se ocupa de los eventos del mercado de valores es Investopedia por ejemplo
Apple es descrita como la empresa de medios más valiosa del mundo.
Pero también está el ex hombre más rico del mundo, Jeff Bezos, cuyo sitio de transmisión Twitch es la red social de transmisión en vivo líder en el mundo. La red social del empresario que se hizo rico gracias a la tienda online de Amazon es el principal intermediario de la creciente industria de los deportes electrónicos. La aplicación china TikTok también está ganando popularidad a pasos agigantados y hasta ahora consigue atraer la atención de los usuarios con la ayuda de su algoritmo con más éxito que cualquier red social.
Consejos de opinión
Los algoritmos de redes sociales presentados anteriormente han tenido un impacto significativo en nuestra realidad social. El modelo de negocio de las redes sociales ha contribuido al hecho de que las opiniones políticas actuales culminen cada vez más en el extremismo. Un sitio web puede generar ganancias si atrae y retiene suficientes visitantes, lo que hace que valga la pena para los anunciantes comprarles espacio. Las nuevas plataformas de medios llevan esto a la cima al conocer al usuario con la ayuda del algoritmo y ofrecer contenido y comunidades que pueden mantenerlo en el sitio en función de sus elecciones pasadas.
Por lo tanto, es fácil para una persona con puntos de vista extremos o creencias respaldadas no científicamente creer que todos piensan de la misma manera sobre una determinada cosa. Debido al constante refuerzo positivo, tus creencias falsas o extremas se vuelven más sólidas. Esto se llama efecto cámara de eco. Esto hace imposible el diálogo a gran escala entre partes y opiniones en conflicto. Lo peor es que los medios tradicionales, incapaces de luchar contra lo nuevo, en algunos casos se hacen cargo de su propia estructura empresarial dañina.
Maestros de los medios antiguos
El hecho de que una persona o grupo de empresas tenga tanto dominio en la presentación de eventos en el mundo no es nada nuevo. Desde la llegada del periodismo impreso, han sido muchos los empresarios que han contado con una gran cantidad de canales de comunicación. Por ejemplo, el magnate de los medios más famoso en la actualidad fue Rupert Murdoch, que tiene varias empresas de medios gigantes en su cartera. El canal Fox News del empresario australiano adaptó muy rápidamente los principios de edición de noticias de la sala de opinión que surgieron en las redes sociales. Los nuevos hábitos de consumo también requirieron un nuevo enfoque por parte del canal, que a menudo difunde noticias falsas de extrema derecha para mantener la atención de los espectadores y no cambiar a medios de la competencia.
La televisión, que alguna vez fue relativamente confiable, ha bombardeado a los espectadores con mensajes extremistas provenientes de intereses comerciales.
El canal sigue costando 787 millones de dólares. También pagó una indemnización A Dominion Voting Systems, que proporcionará sus propias máquinas de votación para las elecciones presidenciales estadounidenses de 2020. Una teoría de conspiración difundida por Fox acusó a la empresa de manipular las elecciones en favor del demócrata Joe Biden. Por cierto, los mensajes extremistas de Fox News también jugaron un papel importante en el asedio al Capitolio.
Después de años de escándalo, Rupert Murdoch, con una carrera de 71 años como magnate de los medios, Anunciado esta semana Su retiro al frente de su imperio mediático. Sus herederos pueden ganar una enorme influencia, pero el papel de los medios tradicionales está cambiando cada vez más de acuerdo con las tendencias algorítmicas de los gigantes tecnológicos en las redes sociales. Lo que a menudo sigue formas de periodismo cada vez más extremas para satisfacer las expectativas de las cámaras de opinión.
(Imagen de portada: Rupert Murdoch, Elon Musk, Mark Zuckerberg. Imagen: John Phillips, Paul, Christophe Morin/IP3/Getty Images)
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