Autoridad Nacional de Medios y Comunicaciones (NMHH) 2023 significado En este sentido, la TV en vivo sigue destacando entre los servicios que ofrecen otras plataformas, tanto entre los aficionados al deporte local como internacional. En el caso de los programas deportivos, la característica distintiva es que el consumo aumenta en relación con ocasiones especiales. Los programas de los principales eventos deportivos internacionales o de la selección de fútbol de Hungría generan constantemente una alta audiencia televisiva. En los últimos años, además de la Copa Mundial de la FIFA 2022, el Campeonato Mundial de Atletismo de 2023, organizado en Hungría, logró cifras de audiencia destacadas. Al mismo tiempo, además del récord de audiencia de la selección nacional de fútbol de Hungría, también gozan de gran popularidad otros deportes de equipo y deportes acuáticos.
La forma de encontrar información en Internet es cada vez más diversa, y a esto le sigue una expansión en la variedad de contenidos relacionados con el deporte. Las noticias deportivas tienen una amplia cobertura, lo que aún no es una práctica común, pero la transmisión en vivo por Internet se está volviendo cada vez más popular. Cada vez más personas utilizan software para compartir vídeos, podcasts y redes sociales para seguir noticias y eventos relacionados con los deportes. El consumo de noticias online se ve favorecido por el hecho de que para los consumidores de deportes la objetividad y la reacción más rápida posible ante los acontecimientos son especialmente importantes.
Hábitos de ver televisión
En 2022, los programas deportivos cubrieron el 5% del consumo. Sin embargo, cabe señalar que la audiencia de este deporte muestra una fluctuación muy alta. Depende en gran medida de si en este momento se está celebrando un evento deportivo a gran escala. Como ejemplo de estos extremos, según datos del NMHH, el programa más visto en 2022 –teniendo en cuenta todos los demás géneros (películas, noticieros, programas de entretenimiento)– fue la final del Mundial de Qatar, con más de 1,2 visualizaciones. Millones de espectadores. Según datos preliminares para 2023, el partido de la selección húngara de fútbol en la fase de clasificación europea contra Montenegro el pasado mes de noviembre atrajo al mayor número de aficionados. Un total de 1,4 millones de personas asistieron al partido durante una media de 77 minutos. Mucha gente siguió el éxito histórico también en línea en los medios de comunicación públicos, donde 98.000 personas apoyaron al equipo a través del sitio web. Rompió todos los récords de audiencia de la serie de clasificación para el Campeonato de Europa.
El fútbol, especialmente los acontecimientos internacionales de importancia local, despertó un gran interés entre el público húngaro. Todos los partidos de clasificación europea estuvieron rodeados de especial atención. Una media de 706.000 personas animaron a la selección nacional durante los ocho partidos de la fase de grupos de la clasificación para la Eurocopa.
Los tres partidos de la fase de grupos de la Eurocopa 2024 con participación húngara arrojaron cifras de audiencia impresionantes. El primer partido contra Suiza fue el programa de televisión más visto hasta mediados de junio de 2024. Según datos de Nielsen, más de 1,2 millones de personas vieron de media el partido entre Hungría y Suiza, pero esta cifra no incluye a los que vitorearon ante el gigante. proyectores o En establecimientos de restauración. Esto significa una cuota de audiencia del 45,1%, es decir, casi uno de cada dos hogares húngaros siguió los acontecimientos. El partido de la selección contra Alemania atrajo a más espectadores que el partido anterior y estableció otro récord. El partido fue visto por 1,38 millones de aficionados por televisión. La audiencia en la segunda mitad fue sobresaliente, con 1,5 millones de espectadores viendo los eventos. En el momento álgido del partido, el número de espectadores superó los 1,6 millones de espectadores. Estas cifras no incluyen a los que animaron a la selección húngara en las fanzones, delante de proyectores gigantes o en los locales de catering.
El 23 de junio de 2024, el partido contra los escoceses no sólo superó el pico de audiencia de 2024 alcanzado por los dos partidos anteriores, sino que, teniendo en cuenta años anteriores, alcanzó la cifra más alta de todo el mercado televisivo, con 1.748.000 personas. La segunda parte, en la que Kevin Xuboth marcó, fue vista por más de 1.865.000 personas en el canal deportivo del medio público. A las 22:59 horas, más de 2 millones de espectadores animaron a la selección húngara. Los datos no incluyen a quienes vieron el partido en lugares públicos, frente a proyectores gigantes o en restaurantes. Además, el partido atrajo un número extraordinario de espectadores online: según datos de Gemius, la retransmisión en directo de m4sport.hu recibió 221.000 visitantes.
Según el resumen, el partido contra Alemania fue muy popular no sólo en la televisión, sino también en Internet, donde lo vieron 234 mil personas. Según las mediciones de Gemeus, este es otro récord, que también superó el valor máximo en el partido contra Suiza. En este último caso, el encuentro recibió más de 198.000 visitantes únicos en el portal gratuito de medios públicos, lo que también supera los datos medidos en los 51 encuentros del Campeonato 2021.
También vale la pena ver
No sólo la selección húngara, sino también todo el campeonato europeo de fútbol goza de gran popularidad entre los espectadores húngaros, ya que los demás días del torneo de fútbol también fueron líderes del mercado en Hungría.
Además, otros deportes también despertaron gran interés entre el público local, como el Campeonato Mundial de Atletismo organizado en Hungría en su mediación 2 millones 928 mil personas están conectadas. Esto significa que el 34,6% de la población participó en eventos durante al menos un corto período. El espectador promedio vio más de 11 horas de acción de la Copa Mundial en dos canales de medios generales. Combinados con los informes de los programas de noticias, los eventos de la Copa del Mundo de Atletismo llegaron a aproximadamente el 40 por ciento de la población. El evento también fue cubierto por otros canales deportivos disponibles en Hungría.
Independientemente de que las plataformas online suponen una forma cada vez más extendida de seguir eventos deportivos, en el caso de la retransmisión deportiva, la retransmisión televisiva sigue siendo la principal forma de dirección.
enrutamiento de Internet
Las formas de encontrar información en Internet son cada vez más diversas, a lo que sigue la disponibilidad de diversos contenidos relacionados con el deporte. Entre las diferentes formas de consumo de medios, las noticias deportivas llegan a una audiencia más amplia, pero como se mencionó anteriormente, la transmisión en vivo en Internet también está ganando popularidad; además, el papel del intercambio de videos, el podcasting y las redes sociales también está ganando importancia en el caso de los contenidos relacionados con el deporte. Según datos del Informe del mercado de medios de 2022, de 3.195 proveedores de contenido en línea, la quinta proporción más grande la representaron aquellos con un tema deportivo y la sexta mayor, aquellos con un enfoque de salud. En total, 126 proveedores de contenidos se ocuparon de deportes y 122 proveedores de contenidos se ocuparon de salud, es decir, el 3,9 por ciento y el 3,8 por ciento respectivamente.
Las noticias deportivas estuvieron entre las secciones más visitadas, junto con noticias locales, extranjeras y económicas. Las fluctuaciones similares a las de los datos televisivos también son típicas de las plataformas online, donde se descargan entre medio y dos millones de páginas. Precisamente por esta razón, debido a la densidad alternante, en varios períodos ha estado fuera del primer lugar entre las descargas de páginas de esta categoría. En 2022, la Copa Mundial de la FIFA representó un pico continuo de noticias deportivas durante un mes. Desde finales de noviembre hasta mediados de diciembre, los deportes fueron el tipo de noticia más leído entre las cuatro categorías. Mientras tanto, los partidos de la selección húngara de fútbol, la medalla de plata de la selección masculina de waterpolo de Hungría en el Campeonato de Europa de Split y el Campeonato de Europa de balonmano organizado conjuntamente por Hungría y Eslovaquia también lograron un aumento significativo durante el año.
En el caso de los podcasts, los aficionados al deporte aprecian mucho el análisis posterior y la iluminación de las comunicaciones. Este tipo de consumo deportivo está cada vez más extendido y, según datos de 2022, ya era el tercer tema más popular entre diversos contenidos, representando el 8,5 por ciento de las visualizaciones.
El consumo de contenidos deportivos en Hungría a través de los medios también se caracteriza por la proliferación de soluciones basadas en Internet. La razón es que para los aficionados al deporte es especialmente importante que las noticias sean lo más actualizadas posible y que los portales de noticias reaccionen a los acontecimientos lo más rápido posible. Estas expectativas, en comparación con el periodismo impreso, favorecen el consumo de noticias en línea. Sin embargo, las retransmisiones televisivas están resultando imbatibles. Al mismo tiempo, los vídeos que están disponibles en línea pueden ser una buena adición a esto, atendiendo a aquellos a quienes les gusta la flexibilidad que ofrecen las interfaces, es decir, pueden ver resúmenes de eventos cuando les convenga.
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