La cantante ganadora del Grammy Taylor Swift anunció su respaldo a la vicepresidenta Kamala Harris en los últimos segundos del primer, y aparentemente único, debate presidencial. Swift tiene una enorme base de seguidores compuesta principalmente por jóvenes, mujeres y simpatizantes demócratas. Durante las elecciones de 2020, muchos análisis concluyeron que su postura de último minuto junto a Joe Biden podría cambiar varios distritos indecisos, incluso si el candidato que apoyaba ganara fácilmente en su estado natal de Tennessee.
Sin embargo, lo cierto es que la influencia de Taylor Swift ha resultado fundamental en muchos ámbitos: la economía estadounidense ha recibido un importante impulso en 2022 y 2023, especialmente gracias al Eras Tour. Sus conciertos han impulsado las economías locales, especialmente en el turismo y la hotelería, con decenas de miles de fanáticos que viajan para asistir a los conciertos, aumentando el tráfico de hoteles y restaurantes y el gasto en atracciones locales.
En Estados Unidos, la gira Eras de seis meses de Taylor Swift generó un total de 5 mil millones de dólares en gasto de los consumidores, incluidos 2 mil millones de dólares de ventas minoristas en Estados Unidos. Según el análisis de Nomuraquien acuñó el término Swiftonomics bajo la influencia tónica del cantante. Aunque el auge del consumo ha fascinado a los analistas económicos estadounidenses,
El impacto macroeconómico general fue probablemente más modesto que su contribución ampliamente citada del 0,25 por ciento al crecimiento del PIB.Pero incluso la Reserva Federal lo mencionó varias veces entre los impactos económicos internos.
También fue sorprendente lo que le pasó a la NFL cuando la relación de Taylor Swift con el ala cerrada de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, se hizo pública. Su presencia en los juegos generó un interés masivo en los medios, ya que la audiencia de la NFL se disparó, especialmente entre el público más joven y femenino, con su presencia en el juego Chiefs vs. Chiefs. New York Jets que atrajo a 27 millones de espectadores, convirtiéndose en el más visto desde el Super de febrero de 2023. Espectáculo de bolos del domingo. El partido atrajo a casi 2 millones de espectadoras, con un aumento del 24% entre las mujeres de 18 a 24 años y un aumento del 53% entre las adolescentes. La audiencia máxima fue de 29,4 millones durante la transmisión.
Ningún candidato presidencial podría desear una posición política mejor que la de Swift, pero según los expertos, Kamala Harris no está sacando mucho provecho de ello.
el Economista Según su análisis, aunque las publicaciones de la cantante tienen un alcance significativo (su única publicación en Instagram recibió más de 11 millones de me gusta), esa actividad en las redes sociales no siempre se traduce en votos reales.
Uno de los efectos más significativos se ha observado en el registro de votantes. Cuando Swift compartió su respaldo a Harris y un enlace para registrarse para votar, atrajo a más de 300.000 visitantes al sitio en cuestión de horas. Pero desde entonces, la influencia pasó y al cabo de un mes, la banda ya tenía los nombres de Swift y Harris. Número de búsquedas en Google Ha bajado un 90 por ciento y la pregunta «¿Por quién vota Taylor Swift?» ha recibido poco menos de 100.000 búsquedas desde principios de octubre. Dado que estas también son búsquedas nacionales, no estados en disputa, se puede ver que Swiftection (es decir, la influencia de Swift en las elecciones) puede ser limitada.
Aunque las redes sociales ofrecen mucho espacio para las celebridades, según The Economist, es cuestionable si estas actividades realmente convencerían a los votantes, dado que muchos de los fanáticos de Swift ya eran simpatizantes demócratas.
Swift no es el juez
Nate Silver, fundador de FiveThirtyEight y famoso estadístico, lo dice Reclamosque Robert F. Kennedy Jr., que era candidato presidencial independiente y luego decidió apoyar a Donald Trump, tuvo una influencia mucho mayor en las elecciones.
Según Silver, la posición de Kennedy junto a Trump tiene un mayor peso político, porque la entrada de Kennedy en la batalla política inicialmente provocó la frustración de una gran base de votantes del candidato republicano.
El apoyo de Kennedy atrajo principalmente a votantes de derecha tradicionales hacia Trump, mientras que Swift tendió a movilizar a la base demócrata existente. Silver destacó en su análisis que el apoyo a Harris disminuyó ligeramente después del anuncio de Kennedy, lo que afectó claramente a los datos de la encuesta. Así, la diferencia de apoyo entre celebridades no se limita sólo a su alcance en las redes sociales, sino que también debe tenerse en cuenta su capacidad de movilización política.
Elon Musk está fuera de lugar, y desde que adquirió Twitter, a través de X, puede opinar sobre qué mensajes llegan a quién. Su postura pro-Trump también podría empujar a muchos al lado del Partido Republicano.
El tercer análisis es dijeron los expertos en marketing de DrumDestaca que la campaña de la Convención Nacional Demócrata (DNC) está tratando de utilizar la popularidad de Taylor Swift para ayudar a que la campaña de Harris llegue a los votantes jóvenes. La campaña de Taylor Swift utiliza filtros de Snapchat, pegatinas para teléfonos móviles y mensajes de la cultura pop para llegar a la Generación Z y a los millennials. Una de las canciones populares de Swift, «Fearless», aparece en el logotipo de la campaña, que se utiliza para abordar cuestiones clave como los derechos reproductivos y las oportunidades económicas para los jóvenes.
Los expertos están divididos sobre la eficacia de esta estrategia. Ryan White, vicepresidente de encuestas de Think Big, dijo que la campaña de Swift es una medida inteligente para atraer a los votantes jóvenes. Al mismo tiempo, advirtió que la campaña por sí sola no es suficiente si no brinda mensajes sustantivos más profundos al mencionado grupo.
En cambio, otros, como Riley Newman, estratega de Motive Brands, advierten contra esto
El respaldo de celebridades puede parecer falso para algunos votantes, y la campaña está demasiado centrada en el entretenimiento en lugar de transmitir contenido político real.
Los tres análisis demuestran que el respaldo de celebridades es un tema polémico en las campañas políticas. Los respaldos de Taylor Swift y Robert F. Kennedy, Jr. tuvieron diferentes efectos en los votantes, y si bien el respaldo de Swift movilizó principalmente a la base demócrata existente, el anuncio de Kennedy trajo cambios políticos significativos. La pregunta más importante es qué tan involucrado estará Swift en la campaña electoral en las semanas previas a las elecciones, dando al Partido Demócrata un nuevo impulso en el último minuto.
Según los indicios, Harris necesitará esto con urgencia: según las encuestas de opinión pública, Donald Trump se ha convertido en el principal candidato en las elecciones presidenciales y, además, su apoyo siempre está subestimado.
FOTO DE PORTADA: Taylor Swift se presenta en el escenario durante la noche inaugural de “The Eras Tour” en el State Farm Stadium el 17 de marzo de 2023 en Glendale, Arizona. La ciudad de Glendale, Arizona, pasó a llamarse oficialmente Swift City del 17 al 18 de marzo en honor a la gira Eras. Fuente de la imagen: John Medina/Getty Images.
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