De la cerveza española a la lager británica, el marketing del engaño

La lager española Madrí Exceptional generó unas ventas de 93,3 millones de libras esterlinas el año pasado y fue la tercera lager con mayor recaudación en los pubs del Reino Unido en el segundo trimestre de este año. La marca cada vez más popular ya está a expensas del éxito de Carlsberg en el Reino Unido, dice Jacob Arup-Andersen, director ejecutivo de la cervecera danesa rival. Sin embargo, detrás de las cifras hay algo feo.

¿Cómo se convirtió la lager británica en cerveza española?

Madrí Exceptional lleva cuatro años disponible en los bares británicos, pero su popularidad alcanzó su punto máximo hace dos años, cuando se levantaron las restricciones debido al Covid-19 y la marca apareció bajo una nueva luz para los consumidores: la sensación de unas vacaciones en la soleada España. Apareció frente a ellos mientras compraban el producto. Ambos efectos se combinaron para causar congestión del tráfico.

Es cierto que la cerveza fue creada en colaboración con una cervecera artesanal española llamada La Sagra, pero es propiedad de Molson Coors.

Sobre ello habló Iter de Artaza, gerente internacional de la cervecera española Estrella Galicia Para el telégrafoConsideró que la publicidad de Madrid «no era muy honesta» e hizo creer a los consumidores que estaban bebiendo cerveza española.

Heineken atacó de manera similar a los fugitivos británicos. La empresa promociona Birra Moretti como una cerveza italiana en su marketing, mientras la elabora en Manchester para el mercado del Reino Unido. La cerveza San Miguel, fundada en Filipinas pero con sede en España, es producida por Carlsberg para el mercado cervecero británico en Northampton, Inglaterra.