Esta fue la vista interna de IMEX America 2024 de este año, el mayor evento profesional mundial en turismo de convenciones: informó sobre el evento en Las Vegas Laszlo Biro, CEO de Mediator Group.
El evento más importante de la industria MICE se celebró nuevamente este año en el lugar icónico de Las Vegas, Mandalay Bay, cuyo renovado centro de convenciones de 200.000 metros cuadrados, valorado en 100 millones de dólares, reabrió sus puertas en mayo. Detengámonos un momento en la magnitud de esta exposición, que también este año batió todos los récords. Aunque dos grandes huracanes azotaron el sureste de Estados Unidos antes que IMEX,
El número total de participantes superó los 15.500, más de 5.500 compradores asistieron a la campaña comercial y el número de reuniones de negocios individuales llegó a 86.000.
La participación en las sesiones educativas también alcanzó un récord, con casi dos mil personas participando en las actividades del Inspiration Hub.
Una industria que cambia rápidamente
Al recorrer los stands de este evento masivo, inmediatamente se hace evidente un tema recurrente de la feria: el tamaño y el diseño de los stands difieren de las ferias B2B europeas de temática turística. El espacio es más reducido y el diseño más sencillo y práctico, permitiendo la participación del mayor número posible de expositores.
La creación de plataformas IMEX este año también refleja la capacidad de adaptación del sector MICE.
Si bien en 2023 mencioné que fuertes conceptos visuales y muchas actividades virtuales atractivas tomaron la iniciativa, este año la funcionalidad pasó a primer plano.
Mientras que el año pasado pudimos ver impresionantes pantallas y tecnologías 3D, en 2024 no hay señales de ello. Esto se justifica en parte por el hecho de que en IMEX se celebran casi exclusivamente reuniones de negocios previamente concertadas, por lo que se presta menos atención a atraer y atraer a los llamados visitantes. En cambio, los expositores recurrieron a herramientas de marketing probadas y verdaderas y ofrecieron obsequios en casi todos los stands.
Este año, cuyo tema principal fue el impacto de los eventos en la economía y la sociedad, destacó la cantidad, calidad y diversidad de los eventos que los acompañan, que hacen verdaderamente especial la Semana IMEX América. Estos programas se extienden no sólo al recinto ferial, sino a toda la ciudad de Las Vegas, permitiendo que cada participante tenga una experiencia personalizada.
Características geográficas
El número de expositores fue similar al de IMEX en Frankfurt, pero hubo diferencias notables en la distribución geográfica de la participación internacional. Mientras que muchos países de Oriente Medio hicieron acto de presencia en Frankfurt, en Las Vegas sólo pudimos ver a Dubai destacar, esta vez con una plataforma más modesta y sencilla en comparación con ella misma. Por otro lado, América del Norte, especialmente los estados norteamericanos, estuvo representada por posiciones llamativas y exigentes, mientras que América del Sur y Central también tuvieron una presencia más fuerte.
En medio de la simplicidad general, las grandes cadenas hoteleras globales también han demostrado su serio compromiso con el mercado con plataformas únicas y llamativas y el hecho de que el aspecto visualmente llamativo y orientado a la experiencia que posiciona la marca sigue siendo importante.
Países como Polonia, Austria, la República Checa y Croacia abandonaron la región de Europa Central. La mayoría de ellos aparecían dentro de la categoría más pequeña, el estándar “portador de concha”, que fue particularmente notable en el caso de Polonia y Croacia.
Sin embargo, Viena y Budapest destacaron por una fuerte comunicación de marca de ciudad: mientras otros países se comunicaban más a nivel nacional, estas dos capitales atrajeron la atención con su propia imagen. Budapest, en particular, se ha destacado en el extranjero por la marca de ciudad que ha construido conscientemente en los últimos años.
Por otro lado, la posición checa parecía un poco dura: por ejemplo, no se puso suficiente énfasis en Praga, lo que parecía una oportunidad perdida desde el punto de vista profesional en el mayor evento del mercado americano.
IMEX America continúa siendo el evento que marca tendencias y define la industria MICE, y la comprensión y la creciente influencia de la industria desempeñarán un papel central en los eventos de 2025 en Las Vegas y Frankfurt.
(Foto de portada: Laszlo Biro en la feria IMEX America 2024 / Fotos: tomadas por el autor)
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