Índice – Ciencia y Tecnología – Google introdujo una innovación inquietante

Google ha estado mezclando en secreto anuncios con resultados orgánicos durante casi un año y, más recientemente, uno Con documentación actualizada Hazlo oficial. Google anima a los usuarios a hacer clic en anuncios patrocinados, pero eso no debería ir en detrimento de la experiencia del usuario, escribió. Revista de motores de búsqueda.

Este aspecto de la búsqueda -la experiencia- parece haber sufrido en los últimos años, y Google ha tomado medidas que han afectado negativamente a los usuarios.

Los usuarios de los motores de búsqueda están acostumbrados a colocar anuncios en la parte superior o inferior de una lista de resultados, y la página en sí se compone de resultados puramente orgánicos o los resultados orgánicos se colocan entre los anuncios. Eso ha cambiado ahora.

Hubo un cambio reciente en la documentación de Google que dice:

Para algunas consultas, los anuncios principales pueden aparecer debajo de los resultados orgánicos principales.

El documento establece que la ubicación de los mejores anuncios es dinámica y está sujeta a cambios. Echemos un vistazo más de cerca a este cambio y su impacto en los usuarios y los resultados de búsqueda orgánicos.

Cronología de cambios

Antes del cambio, Google probó mezclar anuncios patrocinados dentro de listados orgánicos en diferentes capacidades durante diez meses.

Aquí está la cronología de los cambios previos al lanzamiento oficial:

• A partir del 17 de junio de 2023: prueba inicial: esta fue la primera vez que la prueba apareció en los resultados de búsqueda de Google, y luego solo en dispositivos móviles. Durante este período de prueba inicial, el anuncio apareció a un número muy reducido de usuarios, de forma más discreta, sólo en dispositivos móviles, y podía confundirse fácilmente con usuarios con una lista de miembros.
• A partir del 23 de octubre de 2023: pruebas más sólidas: este período de prueba fue la primera vez que la comunidad de SEO en general comenzó a notar que aparecían etiquetas publicitarias en listados orgánicos y eran visibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Este período de prueba fue más largo antes de la aplicación.
• A partir del 28 de marzo de 2024: entrada en funcionamiento: en esta fecha, el contacto de publicidad de Google anunció que el cambio será permanente y se agregará una nueva definición a la documentación de Best Ads. A partir de esa fecha, los usuarios deberían esperar un cambio oficial, en el que los anuncios se combinarán con resultados orgánicos más allá de las pruebas limitadas.

Diferentes tipos de colocaciones

Ahora que Google ha estado mezclando anuncios patrocinados con resultados orgánicos durante un par de meses, podemos comprender mejor cuánto ha cambiado y cómo aparecen los anuncios patrocinados. Hay dos situaciones comunes en las que Google muestra anuncios dentro de listados orgánicos: mezclados con resultados orgánicos o debajo de fragmentos destacados.

• El primero es el enfoque habitual y consiste en colocar al menos un anuncio simple entre los mejores resultados orgánicos. En este caso, es común colocar uno o dos anuncios juntos, pero es raro tener cuatro anuncios seguidos.
• Para el segundo tipo, los anuncios a menudo parecen mezclarse con listados orgánicos al colocarse directamente debajo de los fragmentos destacados. Sin embargo, en tales casos, es común que aparezcan cuatro anuncios en un elemento completo dentro del extracto destacado.

Ambas pueden considerarse una mala experiencia de usuario, pero especialmente la última, ya que los fragmentos destacados generalmente se muestran cuando la respuesta a la consulta podría explicarse con una breve descripción de la página.

¿Cuáles son las intenciones de Google?

Cada una de las situaciones descritas en el apartado anterior se puede interpretar de forma diferente.

La primera posición (mezclada con resultados orgánicos) es bastante clara respecto a las intenciones de Google: fomentar más clics en los anuncios y acostumbrar a los usuarios a que los anuncios aparezcan en los primeros lugares de la lista. Sin embargo, los usuarios pueden confundir fácilmente los anuncios con listados orgánicos.

La segunda situación, por el contrario, se puede entender de otra manera con los extractos presentados. Mientras los anuncios continúan apareciendo en la ventana del escritorio, la respuesta a la búsqueda del usuario aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda sin que los anuncios se interpongan en su camino.

Obviamente, el objetivo de Google es aumentar los ingresos publicitarios cambiando la ubicación de los anuncios. Aunque ciertamente hay argumentos a favor de ambos lados de este cambio, el resultado hasta ahora ha sido bastante neutral desde ambas perspectivas.

Los anuncios con resultados orgánicos siguen siendo excepcionalmente raros, pero las ubicaciones dentro de los fragmentos destacados son cada vez más comunes y tienen algunas ventajas claras.

Pensamientos finales

En general, según el proceso actual de Google, el cambio de la empresa en las reglas de colocación de anuncios no es particularmente preocupante. Aunque el cambio es oficial y se basa en una actualización de la documentación de Google, sirve como prueba, ya que los anuncios seguirán apareciendo en ubicaciones normales en la gran mayoría de los casos.

Las pruebas de Google Ads recientemente también volvieron a usar la etiqueta «Anuncio» en lugar de «Patrocinado» en dispositivos móviles, que solo ha cambiado en los últimos años y era popular antes. Ciertamente podemos esperar que este tipo de pruebas continúen en el futuro, ya que al final del día los ingresos deben generarse de alguna manera.