Escribimos en 2013. Stephen Curry no era la estrella que es hoy, que cumple 25 años, tras su cuarta temporada en la NBA y a punto de expirar su contrato de cuatro años con Nike. Como suele ser habitual, las negociaciones para la ampliación del contrato comenzaron con el manager de los Golden State Warriors, que ya durante sus años universitarios en Davidson era publicista de la marca de pipas.
La oferta de Nike fue de 2,5 millones de dólares al año. Curry se sentó con su padre, Dell Curry, el famoso ex jugador de baloncesto de la NBA, para la primera reunión. El resto lo reconstruimos sobre lo que dijo el padre:
Ya sucedió antes que el nombre de mi hijo se pronunció mal como Stephon en lugar de Steven. Como sucedió entonces. Sin embargo, mientras otras veces lo reconocían y lo corregían, los empleados de Nike se lo decían constantemente a Stephon. Sin embargo, mi hijo no era muy conocido en el mundo del baloncesto, como jugador de Davidson, fue el rey de los puntos en la NCAA con un promedio de 27,6, y en la temporada 2012-13 de la NBA, anotó 54 puntos para los Warriors. De todos modos, a medida que se iban acercando, iba perdiendo el interés, pero lo mejor estaba por llegar. Comienzan a mostrar una presentación en Power Point en la que accidentalmente olvidaron el nombre de Kevin Durant. Esto me mostró que nos estaban dando lo mismo de lo que intentaban convencer a Durant. Bueno, desde entonces no me ha importado…
Había una cláusula en el contrato de Nike que establecía que si la marca hacía una oferta equivalente a la de cualquier otra empresa, Curry estaba obligado a aceptarla.
Este error en particular
Under Armour, una startup prácticamente desconocida en ese momento, ofreció a Curry 4 millones de dólares al año por su fichaje. En Nike consideraron que esa cantidad era excesiva, y que el entonces jugador de baloncesto de 25 años no valía esa cantidad de dinero, y lo dejaron ir.
De esta forma cometieron el error más grave en la historia del marketing.
Sin embargo, Nike siempre ha sido conocida por detectar grandes talentos y vincularlos a grandes contratos publicitarios incluso cuando son relativamente desconocidos, por lo que no cuesta mucho. Así fue en 1984, cuando cerraron el trato con Michael Jordan, que el año pasado se convirtió en un éxito mundial. aire Cantó en la película protagonizada por Matt Damon y Ben Affleck.
Sin embargo, en 2013, se pusieron del lado de la liberación de Curry. Under Armour, o más precisamente, su fundador Kevin Plank, se ha apoderado de los pies de Dios. Antes de la llegada de Curry, las acciones de la marca valían 47 dólares en el mercado de valores, y con la llegada del jugador de los Warriors, el precio de las acciones saltó rápidamente a 120 dólares.
Una pequeña muestra del juego joven de Curry
Curry jugó increíble. En 2015 y 2016 se convirtió en el MVP de la temporada regular, en 2022 fue nombrado MVP de las Finales y ese mismo año también demostró ser el mejor en el Juego de Estrellas. Ganó cuatro campeonatos con los Warriors (2015, 2017, 2018, 2022) y en agosto pasado llevó al equipo de EE. UU. a la victoria en los Juegos Olímpicos de París con actuaciones de 36 y 24 puntos en semifinales y finales, respectivamente.
No es casualidad que el valor de la marca aumentara de 14.000 millones de dólares a 28.000 millones de dólares poco después de la llegada de Curry.
El contrato de Curry expira este año, pero el año pasado se firmó un nuevo contrato vitalicio, cuyo monto no fue revelado, pero según fuentes informadas, se acerca a los mil millones de dólares. Esto corresponde a 260 mil millones de florines húngaros entre hermanos. Una cosa es segura: es mucho más que los $476 millones que Curry ha ganado en contratos firmados como jugador con los Warriors hasta ahora.
Lo que también es público: al firmar el nuevo contrato, el jugador también recibió un paquete de acciones por valor de 75 millones de dólares, lo que significa que ahora es propietario parcial de la marca Under Armour. Hace unos años, fundó la marca Curry bajo Under Armour, que ya ha fichado a bastantes jugadores de baloncesto famosos, incluida la estrella de los Sacramento Kings, De’Aaron Fox, uno de sus mayores oponentes en la cancha.
La amistad empresarial entre Curry y Under Armour está prosperando. En Nike lamentan hasta el día de hoy que hace once años se arrepintieron de pagar cuatro millones de dólares para fichar a un centrocampista flaco y no muy alto…
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