Los usuarios de redes sociales ahora tienen una gran cantidad de plataformas disponibles, por lo que todos pueden elegir cuál prefieren según su mejor criterio y lo que les gusta actualmente. Sin embargo, no hay duda de que el mercado todavía está dominado por Meta y X de Facebook, antes conocido como Twitter.
Respecto a esto último, dada la participación de Elon Musk, los famosos arrebatos de Donald Trump o las noticias falsas que se difundieron antes de las elecciones estadounidenses de 2016, es comprensible que mucha gente crea que las noticias generales y la política se encuentran entre los temas más populares del sitio, pero en X Desde el pasado prevalecen tendencias completamente diferentes en el año.
Desde que Elon Musk asumió el cargo, X ha perdido popularidad entre algunos segmentos, especialmente en las pequeñas comunidades previamente activas que prefieren cada vez más otras plataformas. A pesar de todo esto, X sigue siendo un actor importante en ciertos temas y es esencial para muchos usuarios para seguir los eventos en tiempo real.
El eterno hit que pone frenética a la gente
Si bien las noticias políticas parecen dominar X la mayoría de los días, las comunidades deportivas son en realidad el verdadero poder de la plataforma. Muchos fanáticos de los deportes recurren constantemente a X para obtener las últimas noticias y contenidos mientras ven deportes en vivo. Esta conexión instantánea con el mundo de los deportes y sus comunidades es lo que distingue a la interfaz de otros sitios sociales, por lo que Sports es sin duda el líder en X.
Por supuesto, la política sigue siendo un elemento importante de Él escribe Las redes sociales hoy.
Los deportes, los juegos, la música y, sorprendentemente, la comida reciben más atención en la actividad conversacional de X que las declaraciones políticas de Elon Musk, lo cual es especialmente interesante considerando que
Musk suele estar en el centro de atención por sus diversas opiniones, pero a pesar de todo eso, X todavía está formado por comunidades fuertes que no están necesariamente ligadas al debate político.
el Digidía Según los datos que proporcionó
- deportes,
- juegos,
- música,
- comida, cocina,
- política,
- entretenimiento,
- noticias,
- un trabajo,
- Moda y belleza.
Los anuncios también se adaptan a los temas de conversación más populares gracias a la IA.
Los datos anteriores se incluyeron en un nuevo material de presentación proporcionado por X a sus socios publicitarios seleccionados. El objetivo de la plataforma con los materiales publicados era recuperar los ingresos publicitarios perdidos en los últimos tres meses del año.
Con ese fin, la compañía contrató recientemente a un nuevo director de marketing global para ayudar con el proceso, y Digiday se enteró de que X ahora busca demostrar su valor a posibles socios publicitarios, con un enfoque particular en la participación en tiempo real, que es clave. para eventos en vivo.
Como parte de esta empresa En julio de 2023 Introdujo una solución publicitaria llamada Trend Genius, un sistema que utiliza inteligencia artificial (IA) que puede identificar temas que son cada vez más populares en la aplicación. Esto permite a las marcas capitalizar estas tendencias y resaltar sus promociones en el momento adecuado, maximizando el compromiso. Esta nueva estrategia publicitaria se basa en que las marcas establezcan conexiones en tiempo real con las conversaciones más populares, fortaleciendo así su presencia en X.
X también está promocionando un chatbot impulsado por inteligencia artificial llamado Grok entre las marcas para ayudar con la planificación de campañas. Grok recomienda palabras clave que las marcas pueden incorporar en una campaña de Trend Genius para garantizar que las promociones lleguen a su público objetivo en el momento adecuado.
Este nuevo tipo de enfoque es una especie de “tendencias”, es decir, seguir las tendencias, pero de una manera más específica y enfocada que antes. Esta vez, en lugar de utilizar hashtags aleatorios, las marcas pueden utilizar Trend Genius para conectarse con temas relevantes de una manera más directa y efectiva.
¿Hay un camino de regreso?
Sin embargo, la pregunta más importante es si los anunciantes están dispuestos a volver a X, dado el drama actual que rodea a la política de moderación de la plataforma. Desde que Elon Musk asumió el cargo, los ingresos publicitarios de X han disminuido significativamente. Los comentarios divisivos de Musk han generado preocupación entre las marcas sobre el estado seguro de la publicidad.
Según algunos informes, X en realidad muestra anuncios junto con contenido controvertido, lo que genera más ansiedad en las marcas.
Recientemente Según una encuesta realizada por Kantar El 26% de los anunciantes planea reducir aún más el gasto en X en 2025, aunque ya se ha reducido. A la luz de todo esto, X enfrenta el gran desafío de reescribir la narrativa en torno a la aplicación, especialmente ante los ojos de los anunciantes. Además
Dado que Elon Musk quiere desempeñar un papel activo en las elecciones estadounidenses, no se espera que esta situación cambie significativamente hasta finales de año.
Aunque X claramente necesita más ingresos, será difícil lograr una mejora significativa incluso con Trend Genius, pero no se debe pasar por alto que X sigue siendo un vínculo importante para muchas clases, especialmente en comunidades con temas deportivos.
A la luz de lo anterior, si Musk y su equipo pueden ajustar su estrategia de moderación para adaptarse a las preocupaciones de los anunciantes, es posible que la plataforma recupere su impulso anterior. En este momento, por supuesto, no parece que este cambio vaya a ocurrir pronto, pero todavía hay espacio para crecer, especialmente si pueden capitalizar el interés en el deporte.
(Imagen de portada: perfil de Elon Musk en X el 16 de octubre de 2023. Foto: Nathan Stirk/Getty Images Hungría)
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