La Navidad es una festividad íntima, amistosa y llena de esperanza para todos nosotros, en nuestra vida personal. Pero qué tipo de historia navideña estamos viendo es una historia diferente. También tenemos una relación personal con la Navidad, que difiere mucho de la declaración global anterior:
- El impulso estresante de los preparativos prenavideños, compras, limpieza, organización, etc.,
- Experimentar tensiones familiares, dinámicas y disputas en Nochebuena,
- Y muchas emociones adicionales que soplan en nuestra personalidad como una corriente de aire en una casa, atormentan un poco a una persona.
Árbol de Navidad, amigable para el cliente.
Por supuesto, esta es la celebración de la luz, el último adiós y el día más largo, la tensión entre la naturaleza, los preparativos ceremoniales y el resultado final esperado y logrado, todo envuelve a todos al mismo tiempo.
Pero sentimos en el fondo de nuestras almas que necesitamos este purgatorio.
Toda marca debe tener personalidad, y si la tienen, tienen algún tipo de relación personal con la Navidad. Esto hay que contarlo para que el respetado consumidor preste atención a la historia, y no solo la mire.
Te mostraré un ejemplo típico. Irish Spar es una receta típica: repetir una película vieja y áspera e insertar escenas completamente ajenas sobre «la gente», es decir, todos, porque de todos modos a todos les encanta la Navidad.
Esta película se «condimenta» al ver una forma que recuerda a un árbol de Navidad en cada escena y, al final, la película «aguda» termina con un eslogan rápido: «Dondequiera que encuentre un árbol de Navidad, esperamos que le guste lo que encuentra debajo».
Pues este es el film publicitario que no cuenta nada, en el que la marca no muestra su propia personalidad. El personaje debería ser algo, pero Spar no lo acepta. Además, para que cualquiera le preste atención, debe contar una historia en la que haya un héroe, un villano, conflicto, peligro y catarsis. Parece que los anunciantes han elegido una solución conveniente para los clientes y compatible con el grupo objetivo, lo que al final no le importa a nadie.
Por otro lado, también este año muchas marcas han querido contarnos la historia que nos quieren contar en Navidad sobre cómo ellos, la marca, ven el mundo.
Ama y celebra bien…
La cultura publicitaria australiana es, por su propia naturaleza, narrativa, y también están felices de crear historias extremas para mostrar al consumidor la grandeza, la belleza, la realidad y la crueldad de la vida, como un mago tribal observado por miembros de una tribu. O se burlan seriamente de nuestras vidas, enfocándose en nuestra insignificancia y cojera. La película australiana de Aldi es un excelente ejemplo de esto último.
La familia típica se reúne para el almuerzo navideño perfecto, todos sonríen, son amables, amistosos y se divierten. Hugi quiere tomar la última langosta del plato, pero la abuela también la alcanzará y, llenos de amor, se la dan al mismo tiempo.
Luego, la increíble comida de kung fu se mete en la sangre, y ni siquiera se detiene cuando resulta que se ha preparado otro plato de cangrejo, y aprendemos que no puedes estropear la Navidad con Aldi. Por supuesto, en la última imagen, cuando los cangrejos son succionados, Nagi y Hoji continúan intercambiando golpes, pero eso es lo que le da a la Navidad la acidez y la pimienta, y es una buena pelea familiar.
Después de todo, no hay Navidad sin él, afirma la marca, y agrega con la ayuda del humor que no hay nada de malo en eso. Así somos los seres humanos, que expresamos nuestro amor no solo de manera perfecta, babeándonos unos a otros en el lenguaje del amor, sino que los conflictos familiares que surgen en este momento se desarrollan de manera sencilla, necesaria y sin razón alguna. Y si eso sucede, está Aldi, que tiende una red para que no te lastimes demasiado y tengas suficiente para comer después de que termine la pelea.
(Imagen de portada: Anuncio de Navidad SPAR 2022 «Finding Christmas» / YouTube)
¡Sigue el índice en Facebook también!
«Aficionado al café. Gurú de los viajes. Sutilmente encantador experto en zombis. Lector incurable. Fanático de la Web».