Los auriculares True Wireless (TWS) terminaron el año en 2022 con un récord pésimo.
No es ningún secreto que 2022 fue un mal año para el gasto de los consumidores en casi todas las categorías de la industria electrónica, desde teléfonos inteligentes hasta tabletas y relojes inteligentes. De alguna manera, los verdaderos auriculares inalámbricos lograron desafiar esa tendencia a la baja durante la mayor parte del año pasado, a pesar de que el mercado colapsó por completo en el cuarto trimestre.
Según los últimos datos globales recopilados y publicados por Canalys, los envíos de TWS (true wireless stereo) en todo el mundo alcanzaron los 79,5 millones de unidades en octubre-diciembre de 2022, lo que a primera vista puede no parecer una cifra muy baja.
Pero en comparación con los últimos tres meses de 2021, cuando se vendieron casi 104 millones de pares de auriculares inalámbricos verdaderos en todo el mundo, ese es un resultado bastante pobre, una enorme disminución interanual del 23 por ciento.
En todo 2022, el mercado logró reducir la contracción a solo un 2 por ciento, aunque si la tendencia del cuarto trimestre continúa en 2023, esa caída podría “dispararse” a nuevas alturas a finales de año.
(Casi) todos han tenido un mal último cuarto
Si se pregunta qué salió mal exactamente con los productos TWS en los últimos 90 días de 2022, la respuesta es básicamente… todo. Apple, Samsung, Xiaomi y BOA han visto disminuir sus cifras de ventas a medida que las «condiciones macroeconómicas» se vuelven cada vez más difíciles, y lo mismo ocurre con «otros» fabricantes que se encuentran por debajo de los cinco primeros.
De las cinco empresas principales mencionadas, solo Oppo (que también incluye a OnePlus) vio aumentar sus números en el cuarto trimestre, aunque ese aumento del 11 por ciento en la demanda global finalmente no fue suficiente para que la marca siguiera siendo la número uno. . Estar entre los cinco primeros.
Como era de esperar, Apple (incluido Beats) dominó las listas el último trimestre y durante todo el año, una vez más superando cómodamente a su archirrival Samsung. Sin embargo, los resultados de envío de Cupertino fueron significativamente más bajos esta temporada navideña en comparación con la temporada navideña anterior, en gran parte debido al «desempeño más débil del mercado» para los AirPods de tercera generación.
Los AirPods 3 no profesionales tuvieron un buen comienzo en el cuarto trimestre de 2021, pero no lograron mantener el atractivo masivo después de que AirPods Pro 2 entrara en escena con su cancelación activa de ruido de alta gama y otras características superiores.
Probablemente no ayudó que los AirPods de tercera generación sin cancelación de ruido obtuvieran un descuento muy modesto durante la temporada navideña, mientras que el Pro de segunda generación bajó de un precio de lista de $ 250 a $ 200 sorprendentemente rápido después de su debut comercial.
¿Lo que es esperado?
Al final del día, podría decirse que no es malo para Apple que sus auriculares más caros funcionen mucho mejor que el modelo supuestamente más barato con un margen de beneficio más bajo. Por supuesto, el gigante tecnológico probablemente querrá volver al ámbito de la expansión de los volúmenes de ventas, pero por ahora tendrá que «dar su consentimiento» con el hecho de que tomó una porción del 35,8 por ciento del pastel en el cuarto trimestre y tiene un cuota de mercado total del 31,8 por ciento para todo el año pasado.
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