15 febrero 2022
Muchas personas aún clasifican los zapatos Batz como «mis pantuflas», por lo que el fundador Zoltán Kárpáti ahora se ha asociado con la célebre diseñadora de zapatos Réka Vágó para renovar la revolución del diseño. La colección de pantuflas de color helado, compartida con la marca Rekavago, encaja bien con la tendencia mundial de que los tacones altos ya no son obligatorios en las bodas. Covid trajo tiempo para zapatos cómodos. ¡La historia completa en la revista Forbes del mes de febrero!
“Sabía el nombre de Zuli antes, pero después de que me pidió que trabajáramos juntos y nos conocimos por primera vez, me sorprendió que no esperaba a Zoltan Karpati — ríe Rica Vajo”. bigote, con camisa a cuadros, espalda muy elegante, con ojos muy azules, y dijo: ‘Bueno, ¿negociamos entonces?’
La historia de las pantuflas y los zapatos cómodos Batz comenzó en 2003. Los padres de Zoltán venden zapatos al por menor desde principios de la década de 1990, aunque su hijo fundó una nueva empresa que era financieramente independiente de ellos, pero tomó el nombre de su empresa cuando envió sus zapatos. en un desfile de zapatos. . Al principio, la Dra. También se incluyó en la marca, pero se abandonó en 2010 porque era más fácil acercarse a las generaciones más jóvenes sin él.
Pero a pesar de todos los esfuerzos, el hecho de que los niños lleven zapatos cómodos -en su mayoría de cuero- desde que tuvieron hijos parece inalterable por el momento.
“Covid nos despertó, abofeteó a Makarenko y tuvimos que darnos cuenta de que necesitábamos cambiar fundamentalmente nuestro modelo de negocio”, dice Zoltán. Aunque los zapatos Batz ahora se venden en un total de seiscientas tiendas en Hungría, la República Checa y Eslovaquia, inmediatamente se dispararon a las ventas en línea y el año pasado el número de visitas a la tienda en línea casi se triplicó.
Es cierto que gastaron mucho en publicidad. Por ejemplo, llama la atención la cadena de publicidad brillante y resplandeciente que anuncia las zapatillas Batz en la pared de un edificio alto cerca del puente Arpad. Cuesta el doble que una rejilla regular, dice Zoltán, pero lo entendió claramente, ya que las encuestas muestran que las personas prestan 10 veces más atención a la luz en movimiento. Sin embargo, la calidad debe mostrarse en los anuncios, por lo que cientos de pequeñas luces parpadean en el enorme techo por la noche.
«Siempre hay que lanzar algo grande, tiene que brillar».
La gente se está volviendo más audaz e inclusiva hoy
Al mismo tiempo, dice Zoltán, reconoce que la categoría de calzado cómodo en sí misma está limitando la base de clientes y, por lo tanto, obviamente también el crecimiento. Sin embargo, durante mucho tiempo han querido rejuvenecer y hacer que la colección sea más moderna y de moda. “Nos dimos cuenta de que esta era la única oportunidad de llevar el nombre de Batz”, explica cómo la idea de la marca compartida surgió con el diseñador de calzado húngaro más famoso, Réka Vágó.
Al mismo tiempo, Réka descubrió que sus clientes, el grupo de edad más joven, usan plantillas cómodas, especialmente en trabajos en los que tienen que estar de pie todo el día, por ejemplo, en el cuidado de la salud. Por eso cree que este público más sensible al diseño también se beneficiaría de unos zapatos bonitos y cómodos. Lo que un diseñador local puede beneficiarse en esta coproducción es una experiencia de fabricación profesional, organizada y rápida.
Réka, que tiene las manos completamente libres en el diseño, la parte superior está hecha de cuero liso, los llamados colores helados, y en plata y oro, y las suelas son cómodas y gelificadas para Batz.
En cualquier caso, las tendencias del mercado favorecen las empresas conjuntas: durante la era de Covid, la gente estaba bastante alejada de los zapatos casuales de tacón alto, aunque solo fuera porque tenían muchas menos bodas y despedidas de soltera en la pandemia. Según Rika, la facturación de hermosos zapatos disminuyó al menos un 40% en 2020 y, afortunadamente, en 2021, volvió el deseo de organizar una boda.
«El año pasado, incluso en la alta costura, se anunciaron vestidos de cóctel con zapatillas deportivas, y en las bodas la ropa de novia trae consigo la ropa de novia», dice Réka.
En cuanto a las pantuflas: una marca de zapatos más popular fueron las pantuflas de la alemana Birkenstock, que costaron decenas de miles el verano pasado (y, por supuesto, sus imitaciones más baratas). «La gente se está volviendo más audaz e inclusiva hoy en día. Si Zoli hiciera un pedido hace tres años, es posible que no hubiera podido explicar por qué mis clientes lo aceptaron, pero ahora hay una clara demanda en el mercado para nuestro producto combinado. ”
Puede leer acerca de cómo son los zapatos Batz x Rekavago, dónde conseguirlos y qué harán los profesionales en Forbes en febrero. Lea también la compilación de portada del número 100 de la revista húngara Forbes, con 100 historias húngaras autoeditadas, donde el éxito depende del desempeño real. ¡Ve a la revista!
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